Интервью с соколовским. Интервью с Александром Соколовским. Вся правда о социальных сетях. – Чем старше мы становимся, тем выше поднимаем себе планку во всем. Одни стремятся машину покруче купить, другие – квартиру, дачу. У вас в этом отношении потребност
Сегодня социальные сети - это важный и по-прежнему эффективный инструмент для коммуникации с клиентами. Но меняются они со стремительной скоростью. Как поймать волну хайпа в социальных сетях, нам расскажет эксперт по SMM - технологиям, основатель Tooligram, Соколовский Александр.
Tipler: Важно ли сегодня любой компании присутствовать в социальных сетях? И нужно ли это любой компании?
Александр Соколовский: С моей стороны было бы несправедливо сказать, что любой компании это необходимо. Я думаю, что бетонный завод вряд ли наберет большое количество подписчиков и сможет публиковать интересный контент. Но для производителей и продавцов товаров повседневного спроса наличие аккаунтов в соц. сетях жизненно необходимо. Это также касается и сферы услуг.
Во-первых, это отличный инструмент для увеличения продаж и охвата аудитории. А во-вторых, компания сможет быть ближе к своим клиентам.
Александр Соколовский: Сейчас все большие обороты набирает Instagram, но не отстает и Вконтакте. Хотя в первом случае пользователи фото-сети не так часто ищут здесь товары, которые им нужны. Скорее, продавцы сами делают им предложения через сообщения в Direct, лайки, подписки, комментарии.
Касаемо утраты актуальности я могу сказать, что Одноклассники становятся все менее привлекательными для рекламодателей.
Tipler: Различаются ли методы продвижения в VK, Facebook и Instagram?
Александр Соколовский: Объединяет их одно - это контент, которым надо сразу же “зацепить” читателя ленты. Обычно это делается за доли секунды. Другое дело формат подачи. К примеру, удачная фотография в Instagram может заменить 1000 слов текста. Есть также некоторые аспекты, из-за которых они действительно различаются. Если в Instagram хештеги - это основа, то Вконтакте они практически не работают.
Tipler: Скажите, какой бюджет в среднем в месяц необходимо компании выделять для эффективного продвижении в социальных сетях? Зависит ли это от ниши?
Александр Соколовский : Поскольку от ниши они действительно зависят, то мне трудно дать какую-то среднюю цифру. Все зависит от масштабов компании, ее местонахождения, конкуренции и других немаловажных факторов.
Tipler: Как лучше это делать? Своими силами или обратиться в квалифицированное агентство, например, в SMM-агентство GreenPR?
Александр Соколовский: Если в штате компании есть отдел маркетинга или хотя бы несколько специалистов, то можно попытаться это делать своими силами. Особенно, если бюджет ограничен. Конечно, проще это передать на аутсорсинг, но в таком случае нужно тщательно следить за распределением бюджета и выполнением обязательств.
Tipler: Если все-таки своими силами, расскажите, пожалуйста, какие инструменты продвижения являются самыми эффективными?
А лександр Соколовский : Если говорить об Instagram, то это таргетинг, массфолловинг, масслайкинг, акции, конкурсы, розыгрыши и т.д. Сегодня существует очень много способов продвижения, эффективность которых можно измерить в цифрах.
Tipler: Работает ли сегодня таргетированная реклама в социальных сетях? Как качественно настроить рекламу, не потратив деньги впустую?
Александр Соколовский : Да, она по-прежнему работает. Чтобы грамотно настроить таргетинг, необходимо четко знать свою целевую аудиторию, найти ее и отфильтровать. Затем нужно создать убойный оффер в объявлении, который либо ударит по болям ЦА, либо сообщит о решении их проблем.
Tipler: Многие компании регистрируют странички в социальных сетях, публикуют посты, а живой активности нет? Почему?
Александр Соколовский : В таких случаях мне нравится цитировать слова Стюарта Хендерсона: “Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте”. Так и с соц. сетями. У вас может быть действительно крутой контент, но толку не будет никакого, если вы не будете привлекать на него трафик.
Tipler: Контент-маркетинг сегодня в тренде. Какую роль в нем играют социальные сети? Как подружить контент-маркетинг и социальные сети?
Александр Соколовский : Многие компании допускают серьезную ошибку, когда публикуют исключительно рекламный контент. Это быстро надоедает подписчикам и они попросту уходят. Сегодня очень важно бесплатно давать ценность для читателей. Для этого есть информационный и обучающий контент. Так, вы будете показывать свою экспертность, становиться лидером мнений, вы станете делиться ценными знаниями, которых нет у конкурентов. И подписчики за это вас полюбят.
Tipler: В последнее время стремительно набирает обороты видеоконтент? Почему? Ваши прогнозы относительно развития рынка видеоконтента в маркетинге на ближайшие 5 лет.
Александр Соколовский : Да, действительно, сегодня видеоконтент очень эффективный инструмент в соц. сетях. Наверное, потому что человеку так проще воспринимать информацию, особенно, если видео увлекательное и захватывает внимание с первых секунд.
Думаю, что в последующие 5 лет этот тренд будет развиваться и охватывать все больше площадок.
Tipler: Вы проводите обучающие курсы?
Александр Соколовский: Да, я систематически провожу Инставебинары по продвижению бизнес-аккаунтов и для девушек, которые хотят стать знаменитыми в Instagram. Также меня приглашают выступать на тренинги Бизнес Молодости и других известных проектов.
На сегодняшний день мои обучающие курсы прошли более 2000 человек, которые успешно продают свои услуги через Instagram, а также товары оптом и в розницу.
Александр Соколовский: Мы ведем блог Tooligram, где наши сотрудники, а также друзья-эксперты по SMM рассказывают о трендах продвижения в соц. сетях, фишках, лайфхаках и других полезностях, которые помогают людям становиться специалистами в этой сфере. Также я рекомендую посетить наш канал на Ютубе, где мы публикуем практические видеоролики о продвижении в Instagram. И разумеется, я приглашаю всех вас на мой Инставебинар.
Tipler: Что делать, когда падают охваты в социальных сетях?
Александр Соколовский: В первую очередь, нужно задуматься о контенте, который вы публикуете. Может быть, он не интересен вашей аудитории. Проведите тестирование, посмотрите, какие публикации более интересны подписчикам. Еще в таком случае хорошо работают конкурсы репостов с ценными подарками.
Александр Соколовский: Согласен, что мессенджеры набирают популярность. Однако, соц. сети по-прежнему остаются эффективным маркетинговым инструментом. И, хочу вам сказать, так будет продолжаться еще долгие годы.
Как всегда порция полезностей:
Новогоднюю ночь зрители СТС встретят в компании популярных артистов. По сюжету красочного шоу «Новый год, дети и все-все-все!», известный шоумен Дмитрий Нагиев берется организовать праздник по-новому. В горнолыжном курорте «Игора» , который выйдет в эфир на СТС 31 декабря в 20:00. В нём приняли участие: актёры сериала «Молодёжка» (Никифоров, Соколовский, Канопка), а также , Зара, Эстрадарада, Виктория Дайнеко. Корреспонденты Piterzavtra побывали на съемках новогоднего праздника и побеседовали с Юлианной Карауловой.
Piterzavtra: Расскажите о Ваших творческих планах на 2018 год.
Планы грандиозные. Пока не буду говорить об основных, которые совсем-совсем меня будоражат, чтобы не спугнуть. А так, есть много интересных проектов впереди и, в общем-то есть желание поменять всю свою жизнь с ног на голову.
Piterzavtra: Может быть, намекнете: кино, театр?
Нет-нет-нет, нельзя про такие штуки говорить, пока они не исполнились.
Piterzavtra: В целом, если подводить итоги, какие впечатления остались от 2017 года?
Самые прекрасные. Удивительный, светлый, приятный год был. Я испытал огромное количество положительных эмоций, встречал удивительных людей, и я очень много летал, как никогда раньше. Мне кажется, что в конце декабря смогу составить карту маршрутов своих полетов за 2017 год, потому что я пересек практически весь земной шар.
Piterzavtra: Где понравилось больше всего?
Наверное… Вена. Учитывая, что все мои путешествия закончились декабрьской Веной. Я вот только-только прилетел оттуда. Это самый рождественский город из всех, которые есть на планете! Там все пропитано праздником: каждая улочка, каждый человек, каждый угол. Именно поэтому самые мощные впечатления у меня от Вены. Хотя в Сочи на горнолыжном курорте Роза-Хутор в апреле на Quiksilver New Star Camp было невероятно круто. Наверное, это по эмоциям две самые сильные поездки.
Piterzavtra: То есть Россия не уступает?
Россия всегда будет впереди!
Piterzavtra: Загадываете желания на Новый год? Сбываются?
Да, загадываю. Да, сбываются. Не всегда, но сбываются.
Piterzavtra: Какими способами? Есть специальный ритуал?
Нет, никакого ритуала нет. Просто нужно очень-очень сильно захотеть этого, и желание сбудется. То есть, если оно должно случиться в вашей жизни, то оно обязательно произойдет.
Piterzavtra: Как вы вообще относитесь к Новому году? Любите этот праздник?
Мой любимый праздник! Новый год и Рождество - это лучшее время для меня: по атмосфере, по теплу, по радости, по позитиву, который от людей исходит. Всегда в январе жалко, когда он заканчивается, потому что наступает сложный февраль. Но у меня в феврале День рождения, поэтому для меня это месяц тоже очень позитивный.
Piterzavtra: Как справляете обычно?
Всегда по-разному. Это очень сильно зависит от обстоятельств. Свой последний Новый год с семьей я праздновал в 2011, и вот в этом году буду здесь, в Петербурге. До этого 6 лет никак не получалось.
Piterzavtra: Какие у вас планы на предстоящие зимние праздники?
Приеду в Питер на неделю, наверное, а потом сниматься в Стамбул.
Piterzavtra: Многие люди в преддверии Нового года дают себе обещание. Например, в 2018 году даю себе слово, что выучу английский язык. Какое обещание вы хотите дать себе?
Обещание, что поменяю свою жизнь.
Интервьюеры: Елизавета Ширяева, Екатерина Трегуб
В марте на СТС стартует продолжение сериала «Молодежка», в котором актер исполняет главную роль. Но мало кто знает, что после дебюта в кино Александру пришлось уйти в официанты и научиться жить по средствам.
– Четвертый год вы появляетесь на экране в роли нападающего хоккейной команды «Медведи» Егора Щукина. А как в сериал попали?
Фото пресс-служба канала ТНТ
– После старта сериала жизнь изменилась в лучшую сторону, появились деньги, связи, внимание?
Это в американских сериалах актеры, которые отснялись в первом сезоне «Игры престолов», во втором уже мультимиллионеры, в России все гораздо скромнее. Я считаю, что баловать молодых актеров не совсем правильно. У меня все складывается потихоньку, колпак не сносит – и слава богу. С одной стороны, ничего не изменилось, я остался тем же человеком и помню, как жил на одних макаронах. А с другой – сомневаюсь, что до этого сериала я сидел бы рядом с губернаторами и они бы приглашали еще раз приехать в гости.
– Что за история про макароны? Везло в профессии не всегда?
Я начал сниматься в эпизодах с первого курса ГИТИСа, тогда попал в картину «Все умрут, а я останусь» Валерии Гай Германики. Пришел на площадку и был обескуражен происходящим, потому что кино себе представлял немножко по-другому, а у Германики оно как творческий хаос. Все зависит от ее настроения. Допустим, если ей нужно, чтобы в этой сцене шел дождь, все будут сидеть и ждать дождь, или она хочет, чтобы актер сыграл так и не иначе, и будет 450 дублей, пока не получится нужное. Я сыграл в фильме друга главного героя, есть три средних плана и даже одна реплика. В кинотеатре это было примерно так: «Мам, мам, вон я!» Что такое настоящее кино, я понял в 2009 году, когда, получив диплом, был утвержден на роль Саввы, одну из главных, в картине Николая Досталя «Раскол». Это было как знак судьбы, что иду правильной дорогой. Но заканчиваются съемки «Раскола», август 2010-го, целый год я работал в самом крутом проекте, который тогда делали для телевидения, приезжаю домой и понимаю, что кастингов и проб не было, я никуда не утвержден. Что дальше? Прошел месяц, я ничего не делаю, деньги кончились. А я же гордый, независимый, в 19 лет сказал родителям, что теперь буду жить один, себя обеспечивать. И вот мне 20 лет, никуда не зовут, понимаю, что надо работать, но эго-то не позволяет! Через два месяца я осознал, что скоро мне реально нечего будет есть, и устроился официантом в аэропорт Пулково родного Санкт-Петербурга.
– Такой поворот событий – это серьезный удар по самолюбию. Как его пережили?
Первые полтора месяца эго просто душило. Но тут нужно уметь правильно ко всему относиться и даже в таких вещах искать плюсы. Какие? Мне всегда нравилось общаться с людьми, в моем лицее преподавали четыре языка, я свободно владею английским, и если попрактиковать, то вспоминаю испанский, французский и немецкий. Работая в аэропорту, с каждым клиентом говорил на его языке. В какой-то момент начал учить фразы на греческом, японском. Мне нравилось так переключаться, в этом был своего рода мой мини-спектакль. Плюс я стал устойчив к стрессу. Когда у тебя одновременно занято 40 столиков, которые нужно тут же обслужить и рассчитать, потому что у людей рейсы, все спешат, кричат, ты постепенно просто перестаешь вникать в проблемы.
Фото: «Инстаграм» Александра Соколовского
– Но вы, несмотря на неудачу, в выбранной профессии не разуверились и снова решились штурмовать кино?
Я всегда знал, что это временно. Второе мое пришествие в столицу случилось спустя четыре месяца работы в аэропорту, в феврале 2011 года. Собрал два чемодана, сел в поезд, и вот выхожу на Ленинградском вокзале и думаю: «Ну и чего ты приперся сюда?» Спасибо большое друзьям, которые приютили на первый месяц. Потом я снял убитую комнату, один продюсер взял меня на несколько проектов, где я работал администратором, вторым режиссером, локейшн-менеджером и даже линейным продюсером. Так и крутился с февраля по август. Это были те полгода, когда я пытался прожить в Москве на 30 тысяч рублей в месяц. Все то, чего не познал в студенческое время, например, эти быстрозавариваемые макароны в коробках, появились у меня после роли в «Расколе». Ценности скорректировались в правильную сторону, за что этому году спасибо, я понял, что жить можно в любых обстоятельствах. Ну, а потом в августе 2011 года меня утвердили на роль Петьки в проект «Страсти по Чапаю», пригласили в сериал «Метод Лавровой», затем была «Нереальная история», и уж после сложилась «Молодежка».
– А как вас вообще занесло в Москву? В Санкт-Петербурге тоже есть театральные институты, и кино там снимают. Почему в своем городе не стали строить карьеру?
Все говорили, что в Петербурге я точно поступлю, Москва же была каким-то вражеским полем, куда страшно соваться, но меня всегда привлекали опасности. И тут еще родителям предложили работу в столице. Так что все сложилось, и мы вместе переехали. Я поступал сразу в пять театральных институтов, в трех проходил все туры и слетал на конкурсе, в ГИТИС был зачислен. Единственным вузом, который меня не принимал и не подпускал даже близко, было Щепкинское театральное училище. Там сносили на прослушивании вплоть до того, что со словами: «Ты, чувак, профнепригодный, иди отсюда». Я потом еще два года пытался туда перепоступить ради каких-то своих амбиций, но так и не получилось.
– Почти все студенты после диплома стремятся на сцену. В вашей же жизни Московский Губернский театр появился позже кино.
Я от сцены бегал с выпуска из ГИТИСа, думаю, что просто чувствовал, что мой театр меня сам найдет. И это случилось. Вышел первый сезон «Молодежки», и в середине съемок второго сезона вдруг звонок из Губернского, пригласили на встречу с Безруковым. Мы с Сергеем Витальевичем пообщались, он сказал, что собирается ставить спектакль «Маугли», нужен молодой пластичный актер. И я согласился, тем более что у меня всегда было три роли мечты – Маугли, Питер Пэн и Джим из «Острова сокровищ».
– Понятно, что от такого приглашения вряд ли кто откажется. Но когда ты театром не живешь… Сомнения не терзали, что не получится?
В кино я дома, а сцены боюсь до сих пор. Перед тем, как мы начали ставить «Маугли», Сергей Витальевич сказал: «Слушай, мы сейчас выпускаем на Малой сцене экспериментальную постановку „Весна“ по рассказам Михаила Задорнова, хочешь попробовать?» Я говорю: «Ну не знаю…» Он отвечает: «Давай, давай, все у тебя получится». И я пришел на репетиции. До выпуска спектакля оставался месяц. Режиссер Евгений Гомоной дает мне пьесу. Прочитал и спрашиваю: «Жень, не понимаю, здесь же 90 процентов текста автора и только 10 – диалоги. Как это играть?» А он в ответ: «Так ты и есть автор! Это фактически моноспектакль, ты ведешь историю от лица рассказчика». И тут, глядя на все эти страницы, а их было очень много, колени-то у меня затряслись. Учитывая, что мы параллельно снимали «Молодежку», времени не было вообще. Перед премьерой я четыре дня спал на сцене, мы заканчивали репетицию в два ночи, следующая начиналась в 9 утра, смысла ехать домой не было. Спектакль выпустили, всем понравилось, Задорнов был в восторге. А «Маугли» у меня пошел уже гораздо проще.
– В прошлом году вы победили в «Ледниковом периоде», скорее всего, поклонниц стало еще больше. Сейчас, будучи узнаваемым человеком, вам легче или труднее знакомиться с девушками?
Я понял, что не нужно анонсировать личную жизнь в социальных сетях, потому что возрастает внимание со стороны посторонних людей. Почти все расставания с девушками произошли из-за моей профессии. Не все могут справиться с подобным давлением, ревностью. Наверное, в моем случае творческий союз будет более правильным решением, чем отношения с человеком не из шоу-бизнеса.
– Как-то раз вы сказали, что из актеров получаются плохие отцы. С чего вдруг такое мнение сложилось?
Родители – это те люди в жизни ребенка, которые должны уделять как можно больше времени его воспитанию. Я у своих мамы и папы появился рано, им обоим по 19 лет было. Вскоре папу забрали в армию; когда он вернулся, мне уже исполнилось два года. Памятник им должен поставить за то, что они пережили страшные 90-е годы, безработицу и умудрились ребенка воспитать. Мои родители много работали, но они всегда приходили домой. А теперь посмотрим на мой график. За исключением редких приездов, меня не было в Москве в период с прошлого сентября по февраль, потому что один проект снимался в другой стране плюс гастроли. Актер – он как моряк, который возвращается на два дня домой, а потом уходит в плавание на несколько месяцев.
– У вас перед глазами есть живой пример – художественный руководитель Безруков. В прошлом году у него дочь родилась, в кино он снимается, театром руководит, сам играет. Значит, можно быть и моряком, и отцом.
До момента, пока не познакомился с Сергеем Витальевичем, мне казалось, что я много работаю, а теперь у меня иногда складывается впечатление, что Сергея Витальевича два, потому что он везде успевает. В «Гарри Поттере» у Гермионы был маховик времени (волшебный предмет, позволяющий вернуться в прошлое. - Прим. «Антенны»), мне кажется, что такие люди, как Безруков, им владеют.
– Вас послушать, так получается, что вариантов нет, кроме как отказаться от семьи.
Ни в коем случае! Семья и искусство – это главные вещи в нашей жизни, все остальное вторично. Я к семье был готов еще лет семь назад, как мне кажется. Но я крайне осторожен, мне не хочется ошибиться и оступиться, поэтому, как только пойму, что рядом та самая женщина, с которой хочу прожить всю жизнь, сразу сделаю ей предложение. Вестись на первичные чувства, а потом спустя несколько лет понять, что это не твой человек… Мне бы не хотелось такой ситуации. Поэтому я до сих пор не женат.
– Чем старше мы становимся, тем выше поднимаем себе планку во всем. Одни стремятся машину покруче купить, другие – квартиру, дачу. У вас в этом отношении потребности возрастают?
Первую машину, «Тойоту Короллу», я купил в 2012 году, это было суперсобытие, считал себя крутым чуваком. Сейчас езжу на своей четвертой машине по счету, и это уже часть жизни, как мобильный телефон, а не вау. Хотя моя мечта исполнилась, всегда хотел BMW Х5 и сделал себе такой подарок на день рождения. Я не сторонник того, чтобы всю зарплату тратить на дорогие бренды или авто, а потом весь год есть гречку. Считаю, что покупать надо по средствам. Квартира для меня – пока более сложный вопрос. Много лет уже снимаю, а та, в которой бы мне хотелось жить, стоит космических денег, они от меня очень далеко, а к ипотеке я пока не готов.
– Недавно вы были в отпуске в Таиланде, делились в социальных сетях фотографиями в окружении большой компании. До уединенного отпуска на островах, вдали от всех, пока не дозрели?
Спокойствие, тишина и одиночество – это не мое. Такой отдых угнетает, я люблю, когда шумно, громко, весело и много. Плюс увлекаюсь экстремальным спортом.
– Например?
Привлекает скорость, автогонки, прыжки с парашютом, мне нравятся байдарочные гребные виды спорта, вейкборд и, конечно, сноуборд из зимнего. Еще акробатикой занимаюсь с детства и без танцев жить не могу. Бегаю, хожу в тренажерный зал, плаваю, иногда играю в баскетбол, футбол, занимаюсь хоккеем.
– Половина из этих занятий весьма опасные. Откуда такая тяга к риску?
Все время думаю, почему все нормальные люди просто идут по обрыву водопада, а мне хочется в него прыгнуть? Вот в Таиланде мы вдалеке увидели прекрасный водопад. К нему была сложная дорога по камням, горной речке, но мне безумно захотелось подняться туда, чтобы просто встать под него. И я забрался. Друзья смотрели на меня как на идиота. Думаю, что это какое-то желание постоянно доказывать себе, что ты можешь, это держит тебя в тонусе, позволяет ощущать, что живешь. Инстинкт самосохранения у меня пока не проснулся, наверное, он сработает, когда появится ребенок.
Актер сериала "Молодежка" на канале СТС Александр Соколовский рассказывает о том, как в нем проснулся хоккеист.
Тебе понравилось быть "в постели" с TOPBEAUTY?
Было приятно. Моя первая в жизни постельная фотосессия - думал, что буду зажатым, но нет. Все прошло и легко, и комфортно. У вас прекрасная команда!
Понятие "команда" много значит в твоей жизни?
Все. Я считаю, что один в поле не воин. Все в жизни совершается коллективными усилиями. Кино создает целая съемочная группа.
Твой герой из сериала "Молодежка" на канале СТС – тоже участник команды, только хоккейной. После выхода сериала ощутил ли ты себя секс-символом?
У нас в сериале целых восемь претендентов на это звание, плюс Денис Никифоров, так что есть с кем потягаться. Я на роль секс-символа не претендую, но повышенное внимание ощущается.
Мне кажется, образ брутального хоккеиста особенно воздействует на девушек.
Не думал об этом, зато после съемок я начал играть в хоккей. То есть во мне проснулся хоккеист, а представители этого вида спорта – образцы мужественности. И я понимаю тех девушек, которые мечтают о таких мужчинах.
- "Нарушать тишину может лишь сопение любимого человека".
Недаром говорят, что у каждого хоккеиста есть девушка, но не у каждой девушки есть хоккеист. Но вернемся к теме нашей беседы: как ты любишь засыпать?
В полной тишине, нарушать ее может лишь сопение любимого человека. Это единственный фон, который я допускаю. Но в данный момент постоянной девушки у меня нет. Так что засыпаю все-таки без посторонних звуков.
Каких девушек ты предпочитаешь?
Для меня в девушке главное – интеллект. Еще она должна быть целеустремленной. Также – ухоженной и следить за собой. Есть такое выражение: "То, как одет мужчина, говорит о вкусе его девушки, а то, как одета девушка, говорит о финансовом положении ее мужчины".
Понятно. Поговорив о том, с кем можно спать, давай заведем разговор о том, куда ложиться. Какой должна быть твоя кровать?
Главное, чтобы большая. Люблю, когда много подушек. На моей нынешней кровати – четыре подушки.
Приходилось ли тебе сниматься в постельных сценах?
В картине "Раскол" я снимался абсолютно голым, поначалу смущался. Потом понял, что чувствуют натурщики, когда их рисуют. А ничего они не чувствуют, главное – преодолеть барьер. Откровенных постельных сцен у меня пока не было, но не думаю, что они дадутся мне с большим трудом.
А в реальных отношениях с женщинами мысль о натурщиках помогает раскрепоститься?
Нет, это же часть профессии. В жизни, если девушка тебе нравится, то ты по-любому первое время стесняешься. Не думаю, что, переиграв сотню постельных сцен с разными партнершами, я стану эдаким развязным мачо в жизни.
